Обновление визуального образа линейки лимонадов Fresh Bar направлено на усиление присутствия бренда среди молодых потребителей, ценящих вкус и самовыражение. Компания Global Functional Drinks Rus провела редизайн упаковки, сделав её более современной и лаконичной.
Целью изменений стало создание более понятной и структурированной упаковки для потребителя. Визуал линейки сохранил узнаваемую архитектуру дизайна бренда, включая цветовые градиенты для каждого вкуса и фирменную фуд-зону, но стал более лаконичным. Ключевые клеймы о натуральном соке и низкой калорийности были вынесены на лицевую сторону упаковки, что, по данным исследования, важно для восприятия продукта респондентами в возрасте 18-24 лет. Обновление затронет все напитки от малых до больших форматов.
Узнаваемая форма бутылки и логотип остались прежними, но визуальный подход стал более современным, лаконичным и точным по отношению к аудитории от 18 до 24 лет. Для бренда это способ сделать коммуникацию более заметной на полке, сохраняя связь и с более молодой аудиторией.
Особая задача стояла перед напитком Cola by Fresh Bar: сохранить преемственность с основным брендом и органично соединить её с визуальным кодом колы, где красный цвет остаётся ключевым маркером категории для российской аудитории. Поэтому нижняя часть этикетки выполнена в красном цвете, а верхняя сохраняет фирменный стиль бренда.
Алена Мушинская, старший бренд-менеджер Fresh Bar, отмечает: «Новый визуальный язык бренда помогает Fresh Bar и Cola by Fresh Bar ещё точнее говорить с молодой аудиторией — просто, смело и современно. Это редизайн не ради перемен, а ради ещё более сильного присутствия бренда в жизни потребителей — там, где важны вкус, стиль и настроение».
