Новый бренд мороженого Esla, разработанный агентством Minim, стремится стать не просто продуктом, а частью культурной памяти узбекского потребителя — с акцентом на традиции, эмоциональную связь и ощущение подлинности. Успешная реализация проекта позволила вывести мороженое из категории массового товара в разряд брендов с глубоким смыслом.
Создание айдентики через память и культуру
В основе дизайна лежит исследование поведения покупателей, показавшее, что выбор мороженого во многом определяется воспоминаниями и эмоциональной привязанностью. В ответ на это агентство выбрало узбекское слово «Esla» — вдохновлённое культовой песней Фарруха Закирова — как нейминг, символизирующий связь с прошлым и личными моментами.
Визуальная концепция построена на мягком бирюзовом фоне, олицетворяющем чистоту, легкость и свежесть. Этот цвет стал основой для всех форматов упаковки, усиливая восприятие натуральности продукта.
Дизайн по форматам: от классики до сторителлинга
Для стаканчика выбрана минималистичная типографика и чистые цветовые решения, подчеркивающие свежесть и доступность. Такой подход делает продукт узнаваемым на полке без перегрузки.
Премиальный рожок с хрустящей вафлей выполнен в ярко-бирюзовом и темно-синем сочетании, что подчёркивает высокое качество. Визуальная композиция включает детальную продуктовую зону (foodzone), усиливающую аппетитность.
Линейка Comic cone получила нестандартный подход: на упаковке размещены рисунки-комиксы, отражающие повседневную жизнь, детские воспоминания и национальные ценности. Это превращает упаковку в инструмент рассказа — каждый пакет становится частью истории.
Сэндвич-мороженое с двойным вкусом представлено с крупным изображением разреза, позволяя покупателю сразу увидеть слои хрустящего печенья и нежного пломбира — важный элемент в формировании ожидания.
Для мороженого на основе панкейков (молочное и какао) разработана реалистичная графика, передающая мягкость текстуры. Визуализация вызывает желание ощутить новый вкус и тактильный опыт.
